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世界体坛遭(遇)“空(场)” (各)类赛事运营面临全新挑战

时间:2021-03-04 04:47:54   来源:酒店哪有保健服务(叫小妹)电话找美女特殊一晚 浏览量:21333

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  世界(体)坛遭(遇)“(空)场”,各类赛事运营(面)临(全)新(挑)(战)

  (球)场空了,影(响)有(多)大?

  (广)州(日)报全媒体记(者)(黄)维 张(喆) 孙(嘉)晖 周婉琪

  受到疫情影响,“空场”(作)赛对大多数体育赛事来(说)是个(无)(奈)的选择。刚结(束)的(澳)网,正(在)进行的CBA、欧洲(足)球联赛以(及)即将重(燃)战火的中超(联)(赛)对“空(场)”都“各有(体)(会)”。球场空了,(到)底影(响)大(不)(大)?

  (中)超

  整体营收断崖式下滑

  尽管去(年)的中(超)(联)赛仍然坐稳中国体坛最具商业价值赛事IP的头把交椅,但整体缩(水)相当(严)(重)。(中)(超)(公)司发布的《中超联赛2019商业(价)值(评)估白(皮)书》显(示),中(超)(公)司在2019(赛)季(总)营收16.14(亿)(元),其(中)商业赞助为6.14(亿)(元),转(播)(版)(权)收入约(为)10亿元。(平)均(每)家(中)超(俱)(乐)部(可)从中超公(司)获得6500(万)元左右的(分)红。(受)疫(情)影响,2020赛季(中)超公(司)的整体(营)收(缩)减到7亿(元)左右,实际到账只(有)4亿(元),和2019年相比近(乎)断崖式下滑。

  票房损(失)最为惨重。广州队在2019赛季(的)票房收入(为)5700(多)万元,去年这项收(入)基本为零。据统(计),2020年中超16队平均票房损失达到3000万元(以)上,(像)广州(队)、北京国安、上海海港(等),每家(的)整(体)营(收)至(少)减少2亿(元)。

  尽管去年中超联赛在所(有)平台的收视人数高达20亿,创造了历史(最)高纪录,(但)(简)单(靠)线(上)直(播)观看率这样一个指标并不足以(维)系中超核(心)(的)商业(价)值,“空(场)”和“赛(会)制”令中超(的)原(生)(内)容和媒体与球迷“(绝)缘”,(无)法(直)接(反)哺(赞)助(商)。

  (据)悉,今年中(超)计(划)(恢)复打满30轮(的)(赛)制,而且尽(量)恢复现场有(观)众。筹备(中)的“职业联盟”有(望)(获)得中超的整体(门)票(收)入。此外,“职业联盟”今(年)也有(望)(在)新赞助(商)(方)(面)寻求突破,同(时)将(网)(络)(转)(播)(的)版权从(独)家改为多(个)平台,这些(举)措都可能为中超(带)(来)更多营收。

  未来,各家中超俱乐部已接(受)了“(名)称中性化”的政策,他们会加大对球(衣)胸前和背后广告的(招)商力(度),同时想尽(一)(切)办法吸附球迷,拓展(自)身的赞(助)体系,从而(减)少“(空)场”造成的(影)响。

  CBA

  损失没有外界想的严重

  CBA联赛在(去)年(春)(节)后集中(进)(行)(了)赛会制空(场)比赛之后,今年再次(进)行分阶段的联赛。虽然空场比赛(还)在继续,但CBA(联)赛受到的(影)(响)并没(有)外(界)(想)(的)(那)么(严)重。

  一(支)CBA球(队)的高(层)(透)露,纯粹从(经)济(收)(入)的角度来看,空场比赛的确损失(了)票房收入,但球(队)也(不)用(支)出主场比赛的场租、安(保)以及球(员)奔(赴)(客)场的差旅费(用),这些方面算在一(起),2020年的(营)收基本可以持平。从(球)队运营(的)角度来说,所有球队都(希)(望)能够有(观)(众)(入)(场),(从)竞(技)(角)(度)来说,有观(众)的(比)赛,球员的竞(技)状态(也)会更(好)。“当(然)我们(还)是希(望)能在下(赛)(季)重新开放场馆(进)行(主)客场比赛,哪怕是(部)(分)观(众)(入)(场)(都)好。”

  (收)入的削减,(对)大多(数)球(队)来说(是)肯定的,但(让)另一支CBA球队高层担忧的还有(一)些“(看)不见摸不着”(的)东(西)。“我更担(心)(的)是,比赛(迟)(迟)(不)能(落)地(主)场,(会)改变常(来)主场观赛球(迷)的(习)惯。”他(说),“俱乐部品牌(的)流失,是(无)形资(产)的流失。”

  (当)然,(不)少CBA球队(认)(为)(目)前(赛)制(也)有积极的(一)面——(球)队的凝聚力(更)强了,以前很少有长时间一起(生)(活)比赛的(经)历。此外,还避免(了)(疫)情的干扰。“(我)们(常)看到NBA那边忽然有球员感(染)(就)触(发)防疫条例,然(后)比赛推迟、赛程更改。”(一)位(球)(队)管理层表(示)。实际(上),CBA(的)(联)(赛)(防)疫标准已成了业界(标)杆,此前NBA也向CBA“取经”,(上)赛季NBA在(奥)兰多的复赛,很(大)程度(就)是以CBA为模板。

  与(中)超(不)同的是,CBA(的)转播合同没有(受)到太大影响,收视率也不错,(这)一方面,联(盟)并没有太大(的)(损)失。但(赞)助(商)受(到)的影(响)不小,有赞助商(吐)苦水:“现在我们任(何)线下(活)动都没(法)做,(也)没法结(合)CBA联赛做实体项目,覆盖人群(也)少了,的(确)很苦恼。”

  (澳)网

  (空)场5(天)总收(入)大打(折)(扣)

  (全)球联(赛)受疫情影响,重大赛(事)(也)一(样)。为了让较往年推(迟)3周的澳网公开赛能顺(利)(举)行,澳(网)组委会可谓费尽心(思),甚至忽(略)了成(本)(核)算。

  首先,为了(确)保球员身体健(康),(澳)网组委会采用全球包机的形式,从新加坡、洛杉矶、迪拜、(阿)布扎比等7座(城)市(用)17架航班将1200多名(运)动员及其团队接(至)澳(大)利(亚),然后所(有)(人)(接)(受)14天的隔(离),澳方(负)责食宿费(用)。

  (澳)网赛事总监克雷格·泰利(透)(露),(单)隔离这(项)费用(就)(超)过4000(万)(澳)元(约合人民币2亿元)。遗憾(的)是,由于墨尔(本)当地疫(情)出(现)蔓延(势)头,(从)2月13日凌晨起,澳大利亚维多利(亚)州(开)(始)(实)施四级(管)(控)措施。(在)(墨)尔本(举)行的澳网也受到牵连,组委会决(定),比赛在随(后)5天(的)“封城期”内空(场)举(行)。(这)意味着澳网将损失从第三轮到1/4决赛的(票)房收入,这笔钱在澳(网)(总)(收)入中(占)了很大的比重。

  2月18日之前,能容(纳)近15000人的罗德·拉沃尔中心球场只剩下落寞的(击)球声。值得一提的是,2月12(日)(晚)间有德约科维奇和澳大利亚本土球星克耶高斯的(比)(赛),(大)批(球)迷入场,(但)次日凌晨“封城”禁令(生)效,(这)(导)致赛事组委会不(得)不在比赛(结)束前让观众退场。随后几天,组委(会)限制人流,(球)场的(上)(座)率大幅削减。空场显然(会)(影)响到赞助商的权益,具体合(同)(细)(节)有待双(方)深(入)讨论,但澳网组委会(的)损(失)已在所难(免)。

  英超

  球队经济账+球(员)心(理)账

  (昂)(贵)的(比)赛门票、球(场)商店的销售(收)入以及比赛中的饮食(服)务(都)是比赛日收(入)(的)重要组(成)(部)分。因此,在本赛(季)英超决定空(场)(比)赛时,有统计(估)(算)俱(乐)部的损失将高达6.79亿英(镑),其中(曼)联以1.11亿英镑居(首)。

  如今的时代,虽(然)比赛转播收入与商业合作(让)俱乐(部)的盈利渠(道)拓宽,相(比)(之)前俱乐部对比赛日(收)入(的)依(赖)性有(所)下降,但比赛日收入仍然是(俱)乐部(收)(入)的重要组成(部)分。比(如)阿森纳,比赛门票(是)英超(中)(最)(昂)(贵)(的),阿森纳的(比)赛日收入占比也达到俱乐部总收入(的)1/4,远超其他俱乐部,(空)(场)比赛将会对俱(乐)部影(响)巨(大)。

  俱(乐)部的收入直接会影(响)(球)员(和)(员)工(的)薪酬,加(上)球队(承)受不断的(核)酸检(测)、球员感染(隔)离(缺)阵等影响,比赛场地也会因为当地(政)(府)的防疫政策(成)(为)不稳(定)(因)素,所有(人)对比赛(的)投入度与专注(度)都会下降。

  (此)外,心(理)学(家)认为,没有(球)(迷)对球(员)发挥的影(响)因(人)而异,但肯定存在缺少(了)球迷激情就发挥(不)佳的球员,部分球(员)(的)表现又会(影)响(团)体的表(现)。一旦(没)有了主客场的区别,没有了球迷的激情,比(赛)就很容易产生“训练赛”的错觉,这也是球队容易(出)现崩盘、(比)赛容易出现大比分(的)原因(之)一。

【编(辑):(苏)亦瑜】

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